Evolvendo dalla dimensione di gamma funzionale a un brand di bellezza contemporaneo e culturalmente rilevante, Sunsilk diventa l’alleato ideale per interpretare linguaggi, aspirazioni e desideri dei nuovi consumatori – offrendo loro la libertà di ottenere qualsiasi tipo di end‑look, in linea con stili e tendenze sempre più personalizzati.
L’evoluzione si riflette in un’impostazione social-first, in un’identità più audace e in un portafoglio prodotti rinnovato per garantire performance potenziate e un’esperienza sensoriale più coinvolgente. Con formule migliorate e un appeal aggiornato, Sunsilk consolida il proprio posizionamento e guarda a nuove quote di mercato nei segmenti mass market e premium, accompagnando la Generazione Z nella creazione di end-look autentici e di tendenza.
Il nuovo posizionamento: identità rinnovata, innovazione nelle formule e una nuova filosofia di brand
La nuova direzione di Sunsilk supera l’approccio puramente funzionale per abbracciare una visione più ampia della cura dei capelli, in cui performance e creatività convivono. Il brand presenta un refresh completo della propria immagine, con un design rinnovato che ha già registrato riscontri significativi nei principali mercati internazionali. Un’estetica audace e distintiva, costruita intorno ai colori iconici delle linee, valorizza una brand identity moderna, immediatamente riconoscibile e pensata per dialogare con una generazione che vive la bellezza come spazio di espressione personale.
Il rinnovamento non si limita all’estetica. Sunsilk inaugura una nuova era dei trattamenti introducendo formule migliorate, fragranze evolute e un avanzato sistema di complex formulativi che rappresenta il cuore della nuova collezione. Alla base di ogni linea si trova un complesso funzionale, composto da una selezione di ingredienti attivi dedicati al benessere generale dei capelli, combinato con tre ingredienti specifici selezionati per rispondere in modo mirato alle esigenze di ciascuna tipologia di capello. Ogni linea consolida la propria identità tecnica dove ogni esigenza trova una risposta ancora più specifica, sensoriale e coerente con i bisogni delle nuove beauty user.
I nuovi complex: ingredienti mirati per esigenze specifiche
Entrando nel dettaglio, vediamo che il percorso di rinnovamento di Sunsilk culmina nelle formule, ripensate per offrire benefici più mirati e un’esperienza d’uso più sensoriale. Ogni linea è stata costruita attorno a un functional complex dedicato: combinazioni specifiche di ingredienti attivi pensate per valorizzare la naturale struttura del capello e rispondere con precisione alle esigenze delle nuove beauty user. Questi sistemi formulativi rappresentano il cuore delle linee e ne definiscono l’identità tecnica, traducendo le promesse del brand in risultati concreti e raggiungibili.
- Liscio Perfetto – Liss-Align Complex
La linea Liscio Perfetto è stata sviluppata per garantire un liscio disciplinato e naturale, che mantenga morbidezza e luminosità senza appesantire. La presenza di Vitamina C e Biotina favorisce l’allineamento della fibra capillare, mentre l’Olio di Argan apporta nutrimento e brillantezza, trasformando la routine quotidiana in un gesto di cura che restituisce capelli più levigati, ordinati e piacevoli al tatto.
- Ricci da Sogno – Nutri-Elastic Complex
Ricci da Sogno introduce una nuova texture ultraleggera, pensata anche per i capelli più sottili. La linea combina elasticità e nutrimento, valorizzando la naturale vivacità del riccio. L’Olio di Macadamia, l’Elastina e la Vitamina B5 lavorano in sinergia per definire senza appesantire e ridurre il crespo, offrendo una sensazione di leggerezza assoluta e ricci morbidi, dinamici e definiti.
- Onde Meravigliose – Nutri-Define Complex
Ideata per chi desidera onde definite ma morbide, la linea Onde Meravigliose unisce il nutrimento dell’Olio di Macadamia alla forza dell’Arginina e all’elasticità dell’Elastina. La formula contribuisce a mantenere la forma naturale delle onde, contrastando l’effetto crespo e migliorando l’aspetto complessivo della fibra, per un risultato luminoso e naturale.
- Scintille di Luce – Cera-Gloss Complex
Scintille di Luce porta nelle routine quotidiane una brillantezza immediata. Il Cera-Gloss Complex, composto da Ceramide, Olio di Jojoba e Collagene, avvolge la fibra con un velo leggero che riflette la luce e migliora idratazione e morbidezza. I capelli risultano più luminosi, fluidi e glossy, senza rinunciare alla naturale leggerezza.
- Riparazione Istantanea – Repair Complex
La linea Riparazione Istantanea è formulata per restituire forza ai capelli danneggiati. Peptidi, Vitamina C e Olio di Mandorla contribuiscono a migliorare la struttura della fibra, aumentandone la resistenza. Fin dalle prime applicazioni i capelli appaiono più compatti, morbidi e visibilmente rigenerati, per una sensazione di ritrovata vitalità.
- Bye Bye Crespo – Anti-Frizz Complex
Bye Bye Crespo affronta il problema del crespo con un approccio mirato. L’azione combinata di Biotina, Olio di Mandorla e Cheratina aiuta a nutrire la fibra e a migliorarne la texture, riducendo l’effetto crespo nel tempo. Il risultato è una chioma più disciplinata, morbida e facile da gestire, con una leggerezza naturale.
- Sciolti & Fluenti – Nutri-Light Complex
Il complesso con Niacinamide, Arginina e Biotina riequilibra il cuoio capelluto e rinforza la fibra, lasciando i capelli leggeri, voluminosi e puliti più a lungo. La formula lavora sull’equilibrio naturale della cute, rendendo la chioma più gestibile e donando una sensazione fresca e ariosa, ideale per chi cerca volume e fluidità senza compromessi.
Naturals e 1 Minute Wow!: continuità e rinnovamento nel portafoglio Sunsilk
Il rinnovamento Sunsilk si estende anche alle linee complementari, che si aggiornano per garantire coerenza e riconoscibilità all’intero portafoglio. La linea Naturals si presenta con un restyling completo che ne modernizza l’identità, in continuità con l’architettura introdotta dalla collezione. Parallelamente, la gamma 1 Minute Wow! debutta in una versione interamente aggiornata, costruita riprendendo la logica dei functional complex e il linguaggio delle nuove linee.
Unilever
Unilever è una delle principali aziende di beni di largo consumo al mondo. Opera nei mercati di Beauty & Wellbeing, Personal Care, Home Care e Foods.
Radicata in oltre 190 Paesi in tutto il mondo, i suoi prodotti vengono usati da 3,7 miliardi di persone ogni giorno. Con 96.000 dipendenti, nel 2025 ha realizzato vendite per €50,5 miliardi.
Per maggiori informazioni su Unilever e sui suoi brand, visitare il sito: www.unilever.com.
Sunsilk
Sunsilk, marchio haircare nato nel 1954 e parte del gruppo Unilever, celebra una bellezza libera da stress, fondata su autoespressione, spontaneità e gioia. Con valori chiave come inclusività, diversità, senso di appartenenza, ottimismo e audacia, il brand incoraggia ognuno a vivere i propri capelli senza regole né barriere. Parte del portafoglio Beauty & Wellbeing di Unilever, Sunsilk continua a evolvere attraverso formule avanzate, ingredienti premium e un design moderno, promuovendo un’esperienza haircare inclusiva e sostenibile