Sunsilk, il brand haircare più scelto al mondo,[a] presenta un nuovo prodotto destinato a creare il mercato e una missione chiara: riportare il gioco e la leggerezza nella cura dei capelli.
Nell’ambito della più grande reinvenzione della sua storia, Sunsilk si evolve da gamma funzionale per l’uso quotidiano a brand beauty culturalmente rilevante per la Gen Z, pensato per offrire end-look aspirazionali.
Presente nelle case di tutto il mondo da oltre 70 anni, Sunsilk ha lanciato nel 1954 il primo shampoo “one-wash” al mondo. Pioniere nell’anticipare numerosi trend di mercato, ha successivamente sviluppato prodotti per ogni tipologia di capello, texture e stile di vita.
Reinventare un’icona dell’hair care
In qualità di principale linea mass market di Unilever nel segmento hair care, la trasformazione di Sunsilk rappresenta un’importante opportunità di crescita.
Il brand punta a raggiungere questo obiettivo attraverso il modello Desire at Scale, con cui i Power Brands di Unilever creano prodotti per l’uso quotidiano elevati, che le persone non solo devono usare, ma desiderano davvero. Alla base di ogni elemento della nuova direzione di Sunsilk c’è anche il nostro approccio di marketing SASSY, che dà priorità a Science, Aesthetics, Sensorials, Said by others e Young-spirited.
Una gamma più snella, arricchita con ingredienti premium e claim supportati dalla scienza, rafforza la credibilità del brand e rende più semplice per i consumatori scegliere il prodotto più adatto alle proprie esigenze. Il packaging rinnovato presenta una palette arcobaleno modernizzata e un design essenziale che comunica bellezza e contemporaneità.
Grazie al miglioramento delle performance e dell’esperienza sensoriale, Sunsilk si posiziona per conquistare quote sia nel segmento mass market sia in quello premium. Centrale in questa strategia è il lancio di Silk Touch, un’innovazione basata su una tecnologia amino-silk brevettata. La formula esclusiva garantisce fino a 100 ore di setosità, combinando scienza ad alte prestazioni ed esperienze indulgenti.
Nasce Sunsilk Wondermist
Sunsilk trasforma la cura dei capelli in un momento di gioco e creatività, con formule guidate dalla scienza e un marketing social-first capace di connettersi con le community beauty. Il punto di partenza è un prodotto unico nel suo genere, che intercetta uno dei trend beauty più in crescita tra la Gen Z.
Secondo una ricerca Kantar, otto persone su dieci oggi cercano routine di bellezza olistiche che integrino il self-care.[b] La bellezza non riguarda più solo l’aspetto esteriore, ma anche benessere, autoespressione e rituali quotidiani che rafforzano la fiducia in sé stessi.
Partendo da questo insight, Sunsilk ha individuato un gap di mercato per prodotti in grado di offrire performance superiori nella cura dei capelli e allo stesso tempo sostenere il benessere emotivo. Nasce così Wondermist, una hair mist ibrida che unisce scienza avanzata, design irresistibile e una strategia di marketing d’impatto.
Combinando profumazione, hair care e benessere emotivo in un formato portatile, Sunsilk Wondermist è pensata per ritocchi on-the-go – e le sue confezioni iconiche sono create per essere mostrate.
Dal punto di vista scientifico, la formula contiene polimeri condizionanti che rinfrescano i capelli, riducono il crespo e aumentano la brillantezza, anche in condizioni di caldo e umidità. Ma ciò che la distingue davvero è la tecnologia di fragranza Emotiwaves™, validata neuroscientificamente per evocare sensazioni di gioia, fiducia e autostima. Il risultato sono fragranze che migliorano l’umore, con una durata fino a 100 ore.
Anche estetica e sensorialità giocano un ruolo chiave: flaconi colorati con effetto ombré e le profumazioni distintive Rose Crush e Golden Glaze trasformano un prodotto haircare facilmente accessibile in un’esperienza sensoriale capace di creare una connessione emotiva, non solo funzionale.
La domanda per questa tipologia di prodotto è evidente. Il mercato delle hair mist nel 2024 valeva mezzo miliardo di dollari e, secondo Business Research Insights, raggiungerà 1 miliardo di dollari entro il 2033.
Da Sunsilk cerchiamo sempre nuovi modi per connetterci più profondamente con i nostri consumatori, non solo seguendo i trend ma creandoli
afferma Jopa Malantic, Global Brand Vice President, Sunsilk e TRESemmé
Una connessione culturale che si traduce in vendite
Sunsilk sa che per conquistare la Gen Z bisogna essere presenti nei loro spazi e parlare il loro linguaggio. Osservando che sui social i ritocchi make-up sono ovunque mentre quelli ai capelli sono quasi assenti, il lancio di Wondermist è supportato da una campagna social-first: #ButFirstMyHairTouchUp. L’obiettivo è portare i ritocchi capelli sotto i riflettori, invitando creator e community a condividere i propri rituali reali – dal refresh post-allenamento alla sistemata prima di un colloquio.
La campagna riflette il principio “Said by others” del modello SASSY, trasformando i consumatori in ambasciatori che diffondono organicamente il messaggio sui social e rendono l’hair mist un vero momento culturale.
In mercati chiave saranno lanciati drop in edizione limitata per rafforzare ulteriormente la connessione e convertirla in vendite. Sunsilk collabora inoltre con le star K-Pop Babymonster, raggiungendo le loro fanbase appassionate attraverso contenuti audaci e attuali, capaci di parlare alle nuove generazioni con il loro linguaggio. In Thailandia – primo mercato a lanciare Sunsilk Wondermist – il brand collaborerà anche con l’iconico personaggio Hello Kitty, entrando nel trend delle blind box, dove i consumatori acquistano confezioni per collezionare l’intera gamma di charm a sorpresa.
“Wondermist è un esempio perfetto di questo approccio. È un prodotto che offre performance superiori rispetto alla concorrenza, integrandosi perfettamente nello stile di vita e nel ritmo emotivo dei consumatori. Quando i brand si muovono con la cultura, e non attorno ad essa, la connessione è autentica”, conclude Malantic.