Negli anni, Calvé ha costruito un forte patrimonio di marca, legato a valori solidi e riconoscibili: tradizione, qualità, affidabilità e gusto. Oggi il brand sceglie di esprimere questi valori attraverso un linguaggio visivo rinnovato, in sintonia con i codici comunicativi contemporanei.
La nuova identità visiva nasce dalla volontà di riportare il prodotto al centro del racconto, valorizzandone qualità, texture e gusto, e rafforzando il ruolo di Calvé come ingrediente della convivialità quotidiana.
Il progetto rappresenta un passaggio significativo nel percorso di evoluzione del brand. La nuova espressione visiva è stata sviluppata per rendere ancora più immediata e riconoscibile l'identità di Calvé, attraverso un linguaggio capace di dialogare con il presente senza perdere il legame con la propria storia.
L'approccio social-first si inserisce in questa evoluzione come parte integrante del modo in cui Calvé sceglie di relazionarsi con i consumatori: ascoltare le community, dialogare con le persone e intercettare i nuovi linguaggi e rituali che si sviluppano intorno al cibo.
Con questa evoluzione, Calvé non cambia la propria natura, ma ne rinnova il modo di esprimerla, con un linguaggio più chiaro, distintivo e contemporaneo.
«Oggi più che mai essere riconoscibili significa custodire ciò che le persone amano da sempre continuando a parlare al presente. – chiude Martina Grotto, Category Lead di Unilever. - È questa tensione tra continuità ed evoluzione che sentiamo vicina al percorso di Calvé: un brand che fa parte della quotidianità degli italiani e che oggi rinnova la propria espressione visiva per restare fedele a sé stesso, in modo ancora più contemporaneo».
Il lancio della nuova identità visiva parte dall'Italia, un mercato centrale per la storia, il posizionamento e l'identità culturale di Calvé.
I nuovi pack saranno disponibili a partire da giugno 2026, con tempistiche differenti a seconda delle referenze. Contestualmente, Calvé amplia il proprio portfolio con due novità che si inseriscono nel suo mondo di gusto, quotidianità e versatilità: la nuova salsa tartara e il ketchup in tubetto, un nuovo formato all'interno della categoria delle salse.