Il problema dei capelli danneggiati sta diventando sempre più diffuso tra i consumatori. Basta cercare l’hashtag #HairDamage su TikTok per scoprire oltre 280 milioni di video dedicati a problemi come doppie punte, perdita di volume e mancanza di lucentezza.
Le cause di questi danni sono molteplici: sempre più persone scelgono di portare i capelli lunghi o di ricorrere a trattamenti coloranti.
Anche l’inquinamento e l’uso frequente di strumenti per lo styling contribuiscono negativamente. Questo ha portato a un aumento dell’utilizzo di prodotti per la cura dei capelli e, di conseguenza, a una crescente domanda di soluzioni specifiche per la riparazione dei danni.
Le vendite di prodotti che trattano i capelli danneggiati sono in costante aumento. Secondo Nielsen Research, nei principali mercati mondiali, le vendite di questi prodotti sono cresciute di 139 milioni di euro tra il 2022 e il 2023.
"I capelli sono uno dei principali strumenti di espressione personale", afferma Stephen Maguire, specialista della cura delle fibre capillari nel reparto Ricerca e Sviluppo di Unilever. "Ma per ottenere lo stile desiderato, è fondamentale che i capelli siano in buone condizioni."
Il segreto per capelli più forti
I capelli sono composti per il 90% da cheratina, per il 7% da acqua e per il 3% da lipidi. Riparare e rafforzare i capelli dall'interno è essenziale. La Tecnologia di Riparazione Attiva delle Fibre, sviluppata da Unilever, è presente in diverse linee di prodotti per la cura dei capelli come Dove, Nexxus, TRESemmé, Sunsilk e SheaMoisture. Questa tecnologia è impiegata in shampoo, balsami e sieri, sia da risciacquo che senza risciacquo.
"La nostra tecnologia ricostruisce i legami proteici all'interno della fibra capillare e rende i capelli più resistenti ai danni", spiega Stephen. "Funziona grazie a una speciale combinazione di molecole che agiscono come 'protettori' delle proteine. Penetrano in profondità nelle fibre capillari e creano nuovi legami per sostituire quelli danneggiati."
Innovazione e bestseller nella cura dei capelli
Unilever ha utilizzato le sue ricerche all'avanguardia per creare la linea Dove Bond Repair (conosciuta come Dove Bond Strength negli Stati Uniti).
Questa gamma di prodotti avanzati per il rafforzamento dei legami capillari è dotata di tre tecnologie brevettate. Grazie alla Bio-Protein Care e ai peptidi, questi prodotti collaborano con la biologia naturale dei capelli per riparare visibilmente i danni estremi, rendendo i capelli più forti, lisci e lucenti.
In soli 100 giorni dal lancio negli Stati Uniti, le vendite della linea Dove Bond Strength hanno superato le aspettative presso i principali rivenditori, e lo stesso successo si è registrato in Brasile.
Proteggere i capelli dai danni superficiali
Ma rafforzare i capelli dall'interno è solo una parte della strategia di Unilever nella cura dei capelli.
"La cura completa delle fibre capillari richiede tecnologie che agiscano sia all'interno che all'esterno della fibra", continua Stephen.
Quando i capelli sono danneggiati, la superficie della fibra diventa più porosa, permettendo all'acqua di penetrare facilmente. Questo rende più difficile riparare i danni superficiali.
"La nostra tecnologia rivoluzionaria, Fibre Shield, si deposita in modo intelligente sulla superficie dei capelli", spiega Stephen. "In pratica, si concentra sulle aree più danneggiate."
"Quando Fibre Shield è utilizzata nei balsami e nei trattamenti da risciacquo, aiuta la superficie dei capelli a respingere l'acqua, ripristinando la struttura della fibra e invertendo i segni dei danni", aggiunge.
Questa tecnologia è stata utilizzata nella nuova linea Dove Bond Strength per creare la Maschera Siero 10-in-1, un trattamento settimanale che, grazie a un complesso peptidico brevettato, rafforza i legami capillari e aiuta a ridurre dieci segni visibili di danno. Lasciando la maschera sui capelli per un solo minuto, è possibile trasformare capelli estremamente danneggiati, rendendoli dieci volte più forti, morbidi e lisci.
"Abbiamo lanciato la nostra prima Tecnologia di Riparazione Attiva delle Fibre nei prodotti Dove Intensive Repair oltre dieci anni fa. Da allora, siamo stati pionieri nella riparazione interna dei capelli", afferma Stephen.
Il futuro della cura dei capelli
Le abitudini di cura dei capelli stanno cambiando. "Notiamo che sempre più persone stanno ampliando i passaggi nelle loro routine di cura dei capelli", dice Stephen.
"Stiamo innovando rapidamente per sviluppare nuove tecnologie che rispondano alle esigenze dei consumatori, rafforzando e proteggendo i capelli dall'interno verso l'esterno."
"Ognuna delle fibre dei capelli ha due parti principali: la cuticola esterna e la corteccia interna, composta da filamenti di cheratina legati tra loro", spiega Stephen.
"La cheratina conferisce forza, forma e movimento ai capelli. Tuttavia, quando i capelli sono esposti a fattori come il calore, i trattamenti chimici e l'inquinamento ambientale, i legami proteici possono rompersi, indebolendo la struttura interna e compromettendo la salute e la forza dei capelli.
"Tradizionalmente, le tecnologie di riparazione dei danni si limitavano a trattare la superficie dei capelli, nascondendo i segni visibili dei danni", dice Stephen.
"Unilever R&D ha scoperto un modo per riparare i capelli dall'interno. Oltre dieci anni fa, abbiamo lanciato la nostra prima Tecnologia di Riparazione Attiva delle Fibre nella linea Dove Intensive Repair, e da allora siamo stati leader nella riparazione interna dei capelli", conclude.