Perché è importante

Dieta e salute

Con il cambiamento degli stili di vita è sempre maggiore l'interesse per gli effetti della dieta sulla salute generale e sul benessere.

Una vita sempre più sedentaria e cibi ricchi di calorie sempre più accessibili e convenienti sono la causa dell'aumento dell'incidenza dell'obesità. La conseguenza è un aumento del rischio di malattie cardiache e altre malattie croniche, in particolare quando le calorie presenti nella dieta derivano in gran parte da grassi saturi o zucchero aggiunto.

Allo stesso tempo milioni di persone al mondo soffrono la fame o la malnutrizione a causa della povertà. I paesi in via di sviluppo devono affrontare entrambi i problemi: il consumo eccessivo di cibo e la sottonutrizione.

Il nostro ruolo

Si tratta di sfide globali difficilissime. Come possono contribuire oggi le aziende e i brand?

I governi e ipolicy-makersi aspettano che le aziende alimentari migliorino la qualità nutrizionale dei loro prodotti e siano più trasparenti e responsabili nelle loro operazioni di marketing e di comunicazione. Allo stesso tempo i consumatori sono interessati alla composizione nutrizionale del cibo acquistato e alla sua provenienza.

Le società che scelgono di ignorare questi trend sono destinate a subire grosse perdite in termini di vendite e quote di mercato, un inasprimento della regolamentazione e il rischio di compromettere la loro reputazione.

Molti fattori influenzano la capacità delle persone di ottenere il giusto equilibrio nutritivo. In ultima analisi sono i consumatori a decidere cosa mangiare e come bilanciare la loro dieta e il loro stile di vita. Tuttavia le scelte dei consumatori possono essere influenzate, anche pesantemente, da fattori quali la convenienza e la mancanza di conoscenza e di accesso a prodotti di qualità. Il marketing e la pubblicità hanno il potere di influenzare in modo diretto i comportamenti e le percezioni del consumatore, sia positivamente che negativamente.

Noi riteniamo di poter dare un importante contributo aiutando le persone a fare scelte più sane attraverso il perfezionamento del nostro portafoglio di prodotti e delle informazioni nutrizionali sulle etichette, l'offerta al consumatore di una maggiore possibilità di scelta e l'attuazione di un marketing responsabile.

Il nostro operato in questo ambito risulta più efficace quando collaboriamo con governi, comunità e organizzazioni no-profit. Questo è un importante segno distintivo del nostro approccio.

Il nostro approccio

Il nostro approccio si basa sui punti seguenti:

• miglioramento della qualità nutrizionale di tutti i nostri prodotti

• sviluppo di nuovi prodotti e ampliamento della scelta dei consumatori

• informazioni chiare e trasparenti

Inoltre cerchiamo di utilizzare la pubblicità per incoraggiare i consumatori ad adottare abitudini e riconosciamo la necessità di un approccio responsabile in particolar mondo nel marketing destinato ai bambini.